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消费数据分析公司Ra

发布时间:2019-07-05 17:43:10

腾讯科技讯(马可)8月7日消息,多年来人们都认为络广告和传统平面广告有着本质差异,因为前者的效果是可量化的。但最新研究证明,络广告的效果也存在不可量化的一面。

消费数据分析公司RapidBlue的最新调研结果表明,线上络广告带动了线下实体店的销售。该公司在赫尔辛基的数家商铺中放置传感器以监控消费者行为。结果证实,投放过Google AdWords广告的实体店面的顾客流量和人均逗留时间都显着提升了。

该调查报告的可信度仍然存在疑问(RapidBlue公司为推广自家传感器产品而进行调研)。但如果它是正确的,那点击率和交易量无法反映络广告真实效果。

波士顿咨询公司早前做过类似研究。其结果表明在2010年,G20国家的消费者以这种 线上浏览线下购买 的模式消费了近1.3万亿美元。

VentureBeat站写手约翰科伊特赛(John Koetsier)认为,如果RapidBlue公司的研究无误,那么这将颠覆络广告追踪成本和计算投资回报的方式。 尽管有些夸张,但是络广告和传统杂志广告在某些效果上确实相差无几。

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